Inovação e design na trajetória de empresas longevas

Resumo

A inovação tem sido uma meta a ser perseguida no mundo dos negócios. Novos empreendimentos estão sendo criados tendo a inovação como parte da estrutura central de suas estratégias. A cultura do design como uma ferramenta para alcançá-la, no entanto, tem encontrado dificuldades para se estabelecer em empresas tradicionais, onde modelos de gestão focados na eficiência adquirida após uma longa trajetória de sucesso dificulta, muitas vezes, que o processo inovador possa acontecer e alcançar resultados favoráveis. Este artigo propõe uma leitura, a partir do levantamento de alguns conceitos das áreas de design, inovação, gestão de design e de ciclos organizacionais, de como a inserção da gestão de design pode contribuir na adoção de estratégias que permitiram o reposicionamento de empresas consideradas “longevas”, expandindo a sua atuação no mercado a partir de ações caracterizadas pela inovação.