O design para a gestão. A gestão para o design

Abstract

O presente artigo, baseado em uma revisão de literatura, traça a evolução das Disciplinas de Gestão e Design para destacar como atualmente elas se encontram em um terreno comum ligado à inovação. A convergência entre as duas áreas temáticas apresenta diferentes abordagens. Por um lado, as Ciências Gerenciais têm visto no Design e na Inovação duas fontes de vantagem competitiva; por outro, o Design expandiu sua gama de intervenção - através do design thinking - lidando com a forma de criar e inovar os modelos de negócios. Nesse contexto, busca-se discutir um modelo interpretativo sobre como o design e a gestão podem ser híbridos e vistos de um ponto de vista em comum. Por fim, o artigo destaca o poder competitivo do Design na criação de novas fórmulas de negócio.